Egzamin, Biały Dom zachęca do testów i teledysk robiony przez… AI?

Ładne obrazki

Co powiesz na katalog polskich etykiet zapałczanych? Sprawdź ten cudny zbiór polskich projektów z lat 1949-83.

Njusy i ploteczki

Też nie kupisz Jaguara po rebrandingu?

Śmieję się bo klasycznie, jak w przypadku każdego rebrandingu marek luksusowych, najwięcej do powiedzenia mają ludzie, którzy no cóż… nigdy się tym produktem nie interesowali. Nowy znak graficzny i cała oprawa stojąca za zmianą jest zmianą ogromną – poszli mocno w futurystyczny, kolorowy, raczej niepoważny/dziwny klimat, który nijak kojarzy się z marką. 

Ale tak serio – jesteś w stanie powiedzieć co kojarzyło się wcześniej? Nie jestem samochodziarą, więc kojarzę jedynie znak, który już od dłuższego czasu wykorzystywany był wyłącznie w wersji typograficznej (pozbawiony charakterystycznego, skaczącego(?) zwierza).

Pierwsze reakcje na nowy wizerunek są zdecydowanie negatywne, ale nie można odmówić Jaguarowi zrobienia szumu. Wydaje się, że całość może wiązać się z poszukiwaniem nowej grupy docelowej. Odejście od starego wizerunku może mieć wtedy więcej sensu. Na początku grudnia ma pojawić się szersza prezentacja nowego systemu wizualnego, a do tego czasu łapię popcorn i czytam komentarze (bo te są całkiem niezłe).

Więcej o rebrandingu możesz poczytać na blogu Branding Monitor, w tym wpisie.

A jak już jesteśmy przy samochodach to może krótki metraż?

No może nie krótki metraż, ale czterominutowa reklama brzmi jak jakiś absurd, nie? Ale weź zobacz tę reklamę autorstwa Hoyote van Hoytema, operatora, który w swoim portfolio ma też Interstellara i Oppenheimera. Ja się przyznam, że łezka mi pociekła 😀

Nowy Lean Canvas – teraz w dwóch wersjach

Minęło 5 lat od aktualizacji Lean UX Canvas. A teraz doczekaliśmy się zmian i to w dwóch wersjach – Lean Product Canvas i Lean Strategy Canvas. Zmiana nazwy z Lean UX na Lean Product ma sugerować bardziej, że praca obejmuje cały produkt, a nie tylko UX. 

Ma to być narzędzie dla zespołów wielofunkcyjnych i potrzebowało nazwy, która do tego nawiązuje. Czy to mnie w sumie obchodzi? Wcale. Ale może Ciebie? Więc możesz tu obejrzeć porównanie i wytłumaczenie na YouTube.

A może e-book z Notion?

Kamila Paradowska na LinkedIn pokazuje jak wydawała e-booka używając do tego… Notion. Tu znajdziesz jej wpis gdzie pokazuje narzędzia – oprócz Notion, to też Super.co i easytools. Jeśli chodzi Ci po głowie wypuszczenie publikacji, to kto wie, może to pomysł dla Ciebie?

Biały Dom i wskazówki jak prowadzić… testy użyteczności

W zeszłym tygodniu Biały Dom opublikował wytyczne (w formacie PDF) zachęcające agencje do przeprowadzania testów użyteczności, aby zrozumieć, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcje z formularzami papierowymi i cyfrowymi, stronami internetowymi i rządowymi usługami.

W wytycznych OIRA (Office of Information and Regulatory Affairs) wyjaśnia, że testy użyteczności można przeprowadzać bez konieczności uzyskania zgody/dodatkowej biurokracji. Ważne jest, aby agencje zrozumiały, że w wielu przypadkach mogą swobodnie przeprowadzać testy użyteczności z dowolną liczbą uczestników bez zgody OIRA.

AI zastąpi teraz filmowców?

W zeszłym tygodniu zrobiło się też głośno z okazji premiery nowego klipu Quebonafide – Futurama 3. W sieci klasycznie, spece od marketingu przewidują zapaść produkcji filmowej, bo „Dragan zrobił teledysk w AI, całość trwała jeden dzień a potem postprodukcja na laptopie”. No i przyznam, że jak to zobaczyłam, to pomyślałam, o kurde nieźle. Ale jak to w sieci bywa, jak się nie sprawdzi dobrze, to się nie wie, że…

Preprodukcja (prace koncepcyjne, projektowanie teł, geometrii) trwała miesiąc (i nie była robiona przez jedną osobę). Postprodukcja trwała 5 miesięcy. Użyto ogroooomu technik i narzędzi, tu cytuję samego Andrzeja Dragana „od nożyczek i drukarek, kineskopów analogowych, animacji poklatkowej, After Effects’a, Blendera i CGI, odtwarzacze VHS i analogowe przetwarzanie obrazu (pwee3000) i kończąc na narzędziach AI (głównie MJ + Topaz + Runway + SD), dzięki której udało się wszystko nagrać w studio na analogowych wydrukach teł bez konieczności jeżdżenia z planem po Europie.

Do tego 3 tygodnie postprodukcji dźwięku. I faktycznie, zdjęcia odbyły się w ciągu jednego zamiast kilku dni – ale wciąż angażowały kilkudziesięcioosobową ekipę.

Na tej podstawie można więc powiedzieć, że… udało się zoptymalizować kilka dni do jednego. Ale wciąż za projektem stoją MIESIĄCE pracy, tabun ludzi i mnóstwo narzędzi, które nie są AI.

Dla mnie największym zaskoczeniem było w sumie to, że Dragan robi też zdjęcia i filmy, bo jednak kojarzyłam go głównie z działalności naukowej (fizyka kwantowa). Wychodzi na to, że to taki syn koleżanki Twojej starej – oprócz tego, że jest utytułowanym naukowcem, jest nagradzanym twórcą obrazu i muzyki. Tu sobie możesz zobaczyć dorobek – tak, ma swoje portfolio. A jak idzie robienie Twojego?.

Było o zmartwychwstaniach ostatnio i jest kolejne

Dawid Tkocz, który tworzył treści związane z projektowaniem reaktywował się na YouTube i nie tylko. Organizuje też nieformalne spotkania we Wrocławiu.

W zeszłym tygodniu odbył się meetup – re:commerce, więc myślę, że warto obserwować żeby być na bieżąco. Najlepiej zerkać na Instagrama Dawida – tam na bieżąco publikuje informacje o nowych spotkaniach. A przy okazji możesz sprawdzić nagranie spotkania z Dawidem na moim kanale – Wypalenie zawodowe i inne brzydkie słowa.

Podali już datę przyszłorocznego Ways Conf

Ja tam nie robię takiego planowania do przodu, ale jeśli lubisz mieć wszystko pod kontrolą, to możesz sobie wklepać w kalendarz 17-18 września w Krakowie. A po informacje, które pewnie się będą stopniowo pojawiać po prostu wpadaj na ich stronę.